Аналитики компаний «Золотое Яблоко» и «Авито» исследовали феномен ночного шопинга и выявили два тренда. С потребительской точки зрения ночь (с 00:00 до 06:00) — это время эмоциональной компенсации, а с экономической — период наиболее высоких средних чеков. Самая частая причина покупок «за полночь» — желание порадовать себя после тяжелого дня (33%). В целом, мнения распределились так:

  • 24% респондентов ответили, что ночью им легче понять, что именно хочется купить, и принять взвешенное решение;
  • 58% опрошенных признались, что вообще никак не рефлексируют по поводу ночных трат;
  • 18% радуются, что решились на покупку;
  • 17% сомневаются в нужности товаров, которые они купили ночью, но отмечают, что им удалось порадовать себя в моменте;
  • лишь 7% сожалеют, что потратили деньги зря. 
Читать еще:
Выручка сети «Золотое яблоко» выросла на 66%

Ретейл становится привлекательнее: средние зарплаты в отрасли увеличились за год на 28% 

Самая активная ночная аудитория — люди в возрасте 22-25 лет. Клиенты «Золотого Яблока» чаще всего берут уходовую и декоративную косметику. Пользователи «Авито» — запчасти, стройматериалы, обувь и одежду.

Самый высокий средний чек — около 3900 руб. за заказ — в «Авито» наблюдается именно в полночь. В «Золотом Яблоке» — в два часа ночи (сумма составляет 5286 руб.). Согласно данным «Авито» — во всех исследуемых регионах средний чек ночных покупок на порядок выше — более 4000 руб. против 2200–2600 днем. 

Читать еще:
Фастфуд и снеки: в «Перекрестке» рассказали о самых популярных видах ночного перекуса у петербуржцев 

Исследование проводилось в августе 2025 г. на базе аналитики компаний «Авито» и «Золотое Яблоко», а также методом опроса, в котором приняли участие 1200 человек по всей России.