Российский рынок наружной рекламы по итогам первого полугодия 2026 года увеличился на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 51 млрд рублей. Основным драйвером роста стало развитие цифровых рекламных конструкций.

По данным аналитической компании «Эспар-Гео», объем сегмента цифровой наружной рекламы вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей. При этом традиционные рекламные конструкции продемонстрировали снижение на 33,1%, до 8,5 млрд рублей.

В целом рынок рекламы вне дома (Out of Home), включающий наружную, транзитную рекламу и размещения внутри помещений, увеличился на 10,7%, до 62,1 млрд рублей. Сегмент транзитной рекламы вырос на 20,5%, до 8,8 млрд рублей, а реклама внутри помещений прибавила 15%, достигнув 2,3 млрд рублей.

Продолжается расширение цифровой рекламной инфраструктуры. В июне 2026 года количество видеоэкранов стандартных форматов в 50 крупнейших городах России достигло 12,6 тыс. единиц, что на 31,6% больше показателя прошлого года. Значительную часть прироста обеспечили экраны небольших форматов.

Рост рынка во многом связан с деятельностью крупнейших операторов. По оценке аналитиков, оборот Russ в первом полугодии увеличился на 28,9% и превысил 51,7 млрд рублей. При этом совокупные показатели операторов за пределами первой пятерки сократились на 2,9%.

Участники рынка связывают перераспределение рекламных бюджетов с преимуществами крупных операторов, которые предлагают широкий географический охват, единые стандарты обслуживания и инструменты автоматизации рекламных кампаний.

Развитие цифровых рекламных конструкций меняет структуру рынка наружной рекламы. Для рекламодателей, включая ритейлеров и производителей потребительских товаров, расширяются возможности оперативного управления размещениями и использования цифровых форматов в продвижении продукции.