Ассоциация мерчандайзинговых агентств (АМА) и портал Merchandising.ru представляют рейтинг агентств Retail Media, по итогам 2025г. В этом году мы впервые провели исследование по этому направлению, выделив работу агентств в сфере ритейл-медиа в самостоятельный рейтинг.
Новый проект посвящен рекламным размещениям на площадках торговых сетей. Он охватывает как онлайн-форматы на сайтах и в приложениях ритейлеров, так и офлайн-рекламу внутри магазинов: экраны, видеоборды, аудиорекламу и другие носители. Производство POSM как самостоятельное направление в рейтинг не входит.
Цель проекта состоит в том, чтобы предложить общую систему сопоставления агентств. Критерии оценки были сформированы с учетом запросов заказчиков: при выборе партнера для рекламного проекта для них важны благонадежность компании, опыт взаимодействия с клиентами и подтвержденные проекты в торговых сетях. Эти составляющие отражены в методологии первого выпуска.
Максимальная оценка составляет 100 баллов и складывается из четырех блоков:
- Финансовая и юридическая благонадежность: до 40 баллов.
- Обратная связь от клиентов: до 40 баллов.
- Узнаваемость: до 10 баллов.
- Подтвержденная экспертиза: до 10 баллов.
Финансовый и юридический блок включает выручку, ее динамику, численность сотрудников, срок работы юридического лица и показатели благонадежности. Клиентская оценка предусматривает качество исполнения проектов, соблюдение сроков, профессионализм сотрудников агентств, скорость обработки заявки и готовность рекомендовать агентство.
Отдельно учитываются узнаваемость, а также подтвержденный опыт работы с торговыми сетями.
В итоговой презентации собраны общая таблица рейтинга, описание методологии и детализация оценок по финансовой и юридической благонадежности и обратной связи от клиентов. Такой формат позволяет рассмотреть общий результат вместе с отдельными составляющими оценки.
Благодарим участников за предоставленные сведения и участие в подготовке рейтинга!
Получить итоговую презентацию рейтинга Retail Media 2026.
