В 2020 году показатели FMCG-товаров значительно обогнали показатели элитных брендов.
Эксперты зафиксировали двукратный рост продаж товаров повседневного спроса, выпущенных под собственными торговыми марками. В текущем году он «подскочил» с 5,5% до 15,4% (по отношению к прошлому году).
Пандемия коронавируса сказалась на уровне дохода покупателей, поэтому они стали все чаще присматриваться к СТМ, которые традиционно предлагают более выгодные цены при хорошем качестве. 33% покупателей товаров собственных марок выбирают среди них более дорогую продукцию. В премиальном сегменте для ЗОЖ заинтересованы 79% покупателей СТМ.
До начала «нашествия» COVID-19 продажи собственных марок показывали средний годовой рост 5,5% (в рублевом выражении), а в период с января по май 2020-го они ускорились до 15,4%. В этот же период продукты дорогих брендов выросли всего на 4,8%, а в непродовольственном сегменте и вовсе произошел спад (0,8% в денежном выражении).
Эксперты агентства Nielsen отмечают, что популярность СТМ обусловлена двумя факторами: ситуацией на рынке FMCG в целом и пересмотром восприятия товаров собственных брендов. Развитие СТМ позволяет ритейлерам в условиях жесткой конкуренции получать более высокую маржу при минимальных затратах на производство.
Главной составляющей роста популярности СТМ в условиях падения покупательской способности является поиск выгодных предложений. Ритейлеры в условиях пандемии получили шанс выйти на новый уровень: покупатели, озабоченные своей безопасностью, чаще стали покупать гигиенические товары (зубную пасту, гели для душа, санитайзеры, туалетную бумагу), товары для уборки дома. Во время режима самоизоляции многие закупались, не выходя из дома, и искали выгодные предложения, обращая внимание в первую очередь на СТМ.
В 2020 году значительное увеличение спроса показали такие категории СТМ, к которым раньше многие потребители приглядывались, но покупки не совершали: это чай и кофе.
Редакция Merchandising.ru