В рамках исследования проблемы кадрового голода в индустрии маркетинговых услуг по инициативе Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) и при поддержке Ассоциации Мерчандайзинговых Агентств (АМА) провен опрос «Портрет Мерчандайзера». Анкетирование помогло получить максимально точное представление о людях, которые работают в этой профессии, понять, с какими сложностями они сталкиваются и что мотивирует их развиваться в сфере Trade Marketing.
Отчет подготовлен аналитическим центром АКАР/АРИР/РАМУ. Всего было проанализировано 1223 анкеты. Большая часть участников исследования проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Также опрос прошли мерчандайзеры из Нижнего Новгорода, Воронежа, Волгограда и других крупных российских городов.
Полканова Ольга, председатель комитета Trade marketing РАМУ, директор и совладелец Action: «На рынке труда сейчас наблюдается огромная конкуренция за кадры, в любых отраслях. Мы в РАМУ решили объединить усилия и с помощью исследования создать портрет данной целевой аудитории, чтобы понять их потребности. Безусловно, это хороший продукт в помощь нашим HR- департаментам. Кроме того, мы считаем это первым шагом в возможности создания материалов для популяризации профессии и развенчания мифов, повышении статуса специалистов».
Мария Григорьева, исполнительный директор Ассоциации мерчандайзинговых агентств (АМА): «Нехватка торгового персонала — данность рынка на ближайшие годы. В воздухе витает идея шеринга, но бизнес относится к ней настороженно, крупные игроки с наработанной базой не хотят быть «донорами» для коллег. Это значит, что конкуренция за кандидатов в ближайшее время не снизится и выйдет на качественно иной уровень, где портрет специалиста станет маркетинговым инструментом. Работа с соискателями как «целевой аудиторией», инсайты об интересах и ценностях этих людей открывают новые возможности для рекрутинга».
В исследовании приняли участие члены Ассоциации Мерчандайзинговых Агентств АМА: Data Marketing, ALIDI Продвижение, BLG Service, Ace Target.
Вернуться к новостям