«ВкусВилл» представил кросс-категорийную линейку растительных продуктов в новом дизайне. Более 30 «переодетых» растительных продуктов появились в продаже.

По опросам компании, 4% покупателей ограничивают употребление продуктов животного происхождения, 6% — ограничивают молочную продукцию в рационе. В ответ на запросы аудитории и появилась растительная линейка — это кросс-категорийная группа товаров, которая объединена единой дизайн-системой для упрощения навигации в магазине и удобства выбора. 

Проект редизайна растительной линейки товаров ВкусВилл стартовал в 2024 году. Над концептом работала внутренняя креативная команда, в которую вошел бренд-стратег, арт-директор и дизайнер по упаковке. 

Процесс «переодевания» растительных продуктов уже запущен: более 50 макетов упаковок отправлено в печать, 30 продуктов в обновленном дизайне уже появились на полках магазинов. Первой через редизайн прошла категория растительных десертов как одна из самых популярных в линейке, обновления уже коснулись растительного молока и сыров тофу. Также упаковки в новом дизайне ждут покупателей в холодильниках с замороженными полуфабрикатами, на полках с соусами, напитками и альтернативной мясной гастрономией.