Бренд Vici, давно ассоциирующийся у потребителей с крабовыми палочками и продукцией из рыбы и морепродуктов, запускает масштабный ребрендинг и выходит за пределы привычной категории. Компания усиливает позиции на полке и готовится к выходу в новые сегменты.

Уже в 2026 году под маркой Vici начнется выпуск замороженных овощей и фруктов, а в четвертом квартале 2026 года бренд планирует выйти на рынок детского питания для детей от 3 лет.

Сейчас в разработке находятся три продукта для детской линейки. Один из флагманов — наггетсы из белой рыбы, которые в компании рассматривают как более полезную альтернативу традиционным куриным аналогам.

Параллельно Vici усиливает позиционирование как российского производителя. Завод компании в Советске Калининградской области в 2024 году получил статус отечественного предприятия, а в мае 2025 года бренд официально сменил юридическое название на «Вичи-Русь». Обновился и визуальный стиль: к фирменным красным буквам добавился символ чайки в форме галочки, подчеркивающий морское происхождение и динамику развития.

По итогам прошлого года под брендом Vici было произведено около 90 тонн продукции, из которых примерно 50 тонн пришлось на крабовые палочки, остальной объем — на рыбные и морские полуфабрикаты. Совокупные продажи выросли на 15%, что подтверждает устойчивый спрос и потенциал для дальнейшего масштабирования бизнеса.