/ TRADE MARKETING IN RUSSIA 2016

TRADE MARKETING IN RUSSIA 2016

TRADE MARKETING IN RUSSIA 2016
08.11.2016

28 октября 2016 г. в Москве состоялся ежегодный форум TRADE MARKETING IN RUSSIA 2016, который объединил на одной площадке ритейлеров и поставщиков с целью презентации, обсуждения и разработки наиболее удачных трейд-маркетинговых мероприятий повышающих продажи FMCG-товаров в торговых сетях.

На форуме был представлен лучший российский и мировой опыт сотрудничества ритейлеров и поставщиков в сфере трейд-маркетинга и категорийного менеджмента, были выработаны рекомендации  для повышения эффективности трейд-маркетинга в текущих экономических условиях и с учетом нового потребительского опыта.

Организатором мероприятия выступила компания Meeting Point Group.

Открыла форум Татьяна Кокорева, заместитель руководителя отдела Consumer Panel Services компании GfK Russia. В своем докладе Татьяна Кокорева изложила тему особенностей поведения покупателя и ознакомила участников форума с макроэкономической  ситуацией в России, тенденциям на рынке FMCG товаров и развитием розничной торговли

Руководитель направления Shopper Insights компании GfK Russia Алексей Горбатенко выступил с аналитическим докладом о том, как поменялся покупатель в 2016 году и каковы особенности его поведения в условиях нестабильной экономической ситуации. Исследование, поведенное компанией GfK, показало, что структура покупателей России продолжает смещаться в сторону «любителей экономии», для которых выделители на полке (например, желтые ценники) становятся маяками в процессе поиска и выбора товаров на полке.

Заместитель Председателя Правления  Руспродсоюз, бизнес-тренер и управляющий партнер компании NEOCODE Дмитрий Леонов выступил с докладом о промоакциях в торговых сетях, указав на то, что Россия показывает хорошие темпы роста сетей, а промопродажи растут по всем категориям в среднем на 10% в год. Также Дмитрий Леонов проанализировал влияние промо на категорию, поведение категории во время промо, и то, как происходит распределение инвестиций, какие стратегии выбирают производители.

Галина Черкасова, менеджер маркетинга бренда Innocent рассказала присутствующим об инновациях в соковой категории в  супермаркетах  «Азбука вкуса» и пяти успешных бизнес правилах своего бренда, согласно которым нужно следовать потребностям, знать своего потребителя, думать лучше, а не иначе, использовать «бабушкин тест» и помнить, что главным должно быть главное.

Генеральный директор Brain Company и член Центра Нейроэкономики и Когнитивных  Исследований ВШЭ и Association for Neuro Psycho Economics Андрей Кислов рассказал о всех возможностях нейромаркетинга, о том каким образом инструментарий нейрофизиологии помогает лучше понять потребителя, динамике рынка нейромаркетинга, Nudge-технологии управления людьми, о том на какие технологии маркетологам следует обратить внимание уже сейчас.

Генеральный директор компании Getbrand Андрей Горнов выступил с докладом «Борьба с СМТ или битва за своего покупателя» и продолжая тему GfK касательно особенностей поведения покупателя в условиях сложившейся  экономической ситуации, выделил несколько типов современных потребителей: выживающий и практичный. Также Андрей Горнов рассказал некоторые факты о поведении покупателей.

В завершение форума состоялись  круглые столы  - секция о практических и современных решениях, позволяющих улучшить свой товар и организовать его продвижение и продажи. Одновременные рабочие группы по разработке идей, представляли экспертизу по одной тематике. Модератор и эксперты каждой рабочей группы давали профессиональную консультацию и участвовали в разработке новой идеи для решения конкретной маркетинговой задачи. 

По отзывам  участников форум получил высокие оценки. Участники выразили благодарность организаторам за предоставленную эффективную площадку для обмена мнениями и опытом; вопросы, поднятые на форуме, были признаны нужными и актуальными, а выступления спикеров названы полезными и информативными.

  • Комментарии
Загрузка комментариев...

Нажимая кнопку "Подписаться на рассылку", я принимаю условия Пользовательского
соглашения и даю своё согласие Merchandising.ru на обработку моих персональных данных,
в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года № 152-ФЗ "О персональных данных",
на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности