С 1 сентября 2026 года в России вступят в силу новые правила продажи ювелирных изделий. Термин «бриллиант» можно будет использовать только для ограненных алмазов природного происхождения.
Синтетические камни продавцы должны будут обозначать как «ограненный синтетический алмаз». Такое указание потребуется размещать на бирках, в рекламе и на сайтах. При этом для искусственных камней нельзя будет использовать формулировки «настоящий», «натуральный», «драгоценный» или «экологичный».
Изменения направлены на защиту покупателей от некорректного позиционирования товара. Себестоимость синтетических вставок значительно ниже природных камней, однако на рынке их нередко продвигали как полноценный аналог бриллиантов.
Также для синтетических камней запретят указывать вес в каратах, его нужно будет обозначать только в граммах. Все ювелирные изделия должны иметь опломбированные бирки, а уникальный номер на бирке должен совпадать со штрих-кодом на украшении.
Для ювелирного ритейла это означает более жесткие требования к описанию товаров, карточкам на сайтах, рекламе и консультациям продавцов. Покупатель должен сразу понимать, идет речь о природном бриллианте или о синтетическом камне.