В первом полугодии 2026 года россияне потратили на онлайн-заказы продуктов 952 млрд рублей. По данным Infoline, сегмент e-grocery вырос почти на 24% год к году.
Рынок продолжает расти, но его динамика постепенно замедляется. Аналитики связывают это с тем, что категория уже подошла к более зрелой стадии: многие покупатели привыкли к онлайн-заказам продуктов, а дальнейший рост становится сложнее из-за насыщения рынка и более осторожного потребительского поведения.
По итогам 2025 года совокупный оборот e-grocery с учетом доставки из кафе и ресторанов достиг 2,2 трлн рублей. Это на 42% больше, чем годом ранее. Для сравнения, в 2024 году рынок почти удвоился, тогда рост составлял 99,6%.
Одним из драйверов остаются регионы. В «Яндекс Лавке» отмечают, что сервис развивается не только через собственную сеть, но и через франчайзинговую модель. Сейчас по такой модели компания работает уже в половине городов присутствия. За январь-июнь 2026 года оборот «Яндекс Лавки» вырос на 25% год к году.
Сильную динамику показывает и «Магнит». Во втором квартале онлайн-продажи ритейлера выросли на 63,8%, до 67,3 млрд рублей. Общий онлайн-оборот «Магнит Доставки» за первое полугодие увеличился на 73%.
В компании связывают рост с расширением ассортимента и более точной персонализацией скидок. Для покупателей это становится важным фактором: доставка продуктов должна быть не только быстрой, но и экономически понятной.
По прогнозу Infoline, по итогам 2026 года оборот российского e-grocery может составить 2,03 трлн рублей, что на 25% выше показателя прошлого года. Data Insight дает более осторожную оценку, 1,86 трлн рублей и около 1,2 млрд заказов.
Для продуктового ритейла это означает, что онлайн-продажи уже стали не дополнительным сервисом, а полноценным каналом продаж. При этом дальнейшая конкуренция будет строиться не только вокруг скорости доставки, но и вокруг ассортимента, точности персональных предложений, наличия товаров, качества сборки и удобства повторных заказов.
