«Корзина доброты» - так называется новый совместный проект X5 Retail Group и Фонда продовольствия «Русь», призванный обеспечить нуждающихся продуктами первой необходимости.
Программа действует по принципу прямой помощи: покупатели сами выбирают товары, которые они хотят оплатить и оставить для малоимущих. Можно купить как отдельные продукты длительного хранения: крупы, сахар, консервы, растительное масло, так и готовые «корзины доброты», стоимостью 200 рублей, сформированные по тому же принципу.
Подобные технологии уже давно и активно используются во всем мире для снижения уровня бедности в отдельных районах. Акция «Пятерочки» пройдет в пяти магазинах сети «Перекресток» в Москве и еще в пяти - в Петербурге. Желающих принять участие в акции достаточно много. Россияне отличаются сердечным отношением к сраждущим.
Малоимущие граждане могут забрать предназначающиеся для них продукты прямо в супермаркете. Специально нанятые волонтеры обеспечивают бесперебойную работу с нуждающимися.
Интересно, что часть продуктов жертвует сам ритейлер, создание инфраструктуры для реализации проекта - тоже его заслуга.
Программа имеет федеральный масштаб, до этого был удачно реализован пилотный проект в Перми, в ходе которого всего за 11 дней горожанами было приобретено и передано малоимущим более 650 кг продовольствия.
Компания X5 Retail Group - первый партнер Фонда продовольствия «Русь» среди российских сетей в сфере сбора и распределения продовольственной помощи.
Редакция Merchandising.ru
