Оборот биологически активных добавок (БАДов) в российском продуктовом ритейле с июня 2024 года по июнь 2026 года увеличился на 75%. Такие данные представила исследовательская компания ICMR. Рост категории связан с изменением потребительских привычек и расширением ассортимента БАДов в торговых сетях.

Наибольшая доля продаж приходится на магазины у дома, которые обеспечивают 35% оборота категории. Еще 28% приходится на супермаркеты, 16% - на жесткие дискаунтеры. Гипермаркеты и магазины формата cash & carry занимают 10% рынка.

 

Торговые сети расширяют ассортимент БАДов

Одним из факторов развития категории становится увеличение предложения товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Линейки биологически активных добавок уже представлены в ассортименте X5, «ВкусВилла», «Ашана», «Азбуки вкуса» и других ритейлеров.

Торговые сети постепенно включают витамины и минеральные комплексы в повседневный ассортимент, расширяя предложение за пределами традиционных продуктовых категорий.

 

Какие БАДы покупатели хотят видеть на полках

Исследование ICMR показало, что потребительский интерес сосредоточен преимущественно на знакомых и массовых продуктах.

Наиболее востребованным оказался витамин D, который хотели бы видеть в магазинах 19% респондентов. Рыбий жир и омега-3 назвали 18% опрошенных, магний - 17%. Витамин C и витамины группы B набрали по 14%.

Покупатели все чаще воспринимают приобретение витаминов и добавок как часть регулярных покупок наряду с продуктами питания и другими товарами повседневного спроса.

Аналитики связывают рост категории с тенденцией к регулярной заботе о здоровье. Потребители стремятся включать профилактические меры в повседневную жизнь, что поддерживает спрос на базовые витамины и минеральные комплексы.

Для продуктового ритейла развитие категории БАДов открывает возможности расширения ассортимента и собственных торговых марок. При формировании предложения особое значение приобретают узнаваемость продукции, доступность популярных позиций и удобство их поиска на полке.