Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» вошли в число лидеров российского рынка рекламы в формате click-out. Такие результаты представила компания Easy Commerce, которая впервые составила рейтинг рекламных возможностей 15 цифровых площадок.

Формат click-out предполагает размещение рекламы на маркетплейсах, в приложениях торговых сетей и других цифровых сервисах с переходом пользователя на внешний сайт рекламодателя. Это позволяет брендам привлекать аудиторию торговых площадок для продвижения товаров и услуг за пределами самих платформ.

 

Рынок click-out вырос почти втрое

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году объем рынка click-out-рекламы увеличился на 180%, с 15 млрд до 42 млрд рублей. Доля формата в сегменте онлайн-рекламы торговых площадок достигла 6,75%.

По прогнозу Easy Commerce, к 2027 году показатель может превысить 11%. Формат становится особенно востребованным среди рекламодателей из финансового сектора, телекоммуникаций, недвижимости и гостинично-ресторанного бизнеса.

 

Какие площадки предлагают лучшие рекламные инструменты

В сегменте маркетплейсов лидером стал Ozon, получивший 4,5 балла из 5 возможных. Площадка продемонстрировала наиболее сбалансированный набор рекламных инструментов, включая аналитику, настройки кампаний и партнерские возможности.

Второе место занял «Яндекс Маркет» с результатом 4,3 балла. Wildberries получил 3,3 балла, уступив конкурентам по возможностям рекламного инвентаря и аналитики.

Среди продуктовых ритейлеров лидером стал «Магнит», набравший 4,6 балла. Торговая сеть достигла уровня крупнейших маркетплейсов по качеству рекламных инструментов. «Перекресток» и «Пятерочка» получили по 4 балла.

В сегменте сервисов доставки лучшие результаты показали «Деливери» и «Яндекс Еда», набравшие по 4 балла. «Яндекс Лавка» получила 3,8 балла.

Среди других цифровых платформ лидером стал «Авито» с оценкой 4,5 балла. «Яндекс Go» получил 4 балла, а Т-Банк - 3,1 балла.

 

Рекламодатели уделяют больше внимания эффективности размещений

Исследование Easy Commerce охватило 15 площадок. Эксперты проанализировали 29 параметров и 435 критериев, включая доступный рекламный инвентарь, возможности таргетинга, аналитику и партнерские инструменты.

По совокупной эффективности, учитывающей охват и конверсионные возможности, выделяются крупнейшие маркетплейсы и Т-Банк. Среди торговых сетей сильные позиции занимают «Пятерочка» и «Магнит».

При этом исследование показало, что универсального лидера для всех рекламных задач нет. Одни площадки обеспечивают широкий охват, другие предлагают более точный таргетинг или развитую аналитику.

Развитие click-out расширяет возможности ритейл-медиа. Торговые сети и маркетплейсы становятся рекламными каналами не только для производителей товаров повседневного спроса, но и для компаний из других отраслей. Для рекламодателей ключевое значение приобретают качество аудитории, измеримость результатов и соответствие возможностей площадки целям рекламной кампании.