POPAI RUSSIA AWARDS пришел в Россию вместе с международной маркетинговой ассоциацией POPAI GLOBAL, открывшей российское отделение в 2004 году. Конкурс начали проводить с 2005 года. С тех пор он стал значимым ежегодным событием в области маркетинга в российском ритейле.
В 2016 году в конкурсе приняли участие 40 компаний, представивших 225 работ в рамках индустрии POSM и in-store communication. Согласно правилам, заявку могли подать розничные сети, владельцы торговых марок, дизайнеры, агентства и производители POS-материалов. Жюри конкурса оценивало работы в 15 номинациях. Пристальное внимание судей было обращено на качество, эргономичность, функциональность и, конечно, дизайн и новаторство.
Мария Терентьева, управляющая отделом закупок в Philip Morris и председатель жюри, говоря об общем впечатлении от конкурса, отметила, что экономический кризис ничуть не ухудшил качество и креативность работ, добавив лишь похвальное в любые времена стремление к оптимизации их стоимости и максимальной функциональности.
Среди представленных работ ясно прослеживается тенденция к использованию интерактивной коммуникации – технологий Digital Signage и digital-платформ. Одним из самых запоминающихся участников стала компания Vitrina A. Её проект для магазина iQOS «Дерево смыслов» занял первое место в номинации «POS-решения с использованием Digital Signage». Центральной фигурой проекта является само «дерево» с 12-ю металлическими ветками и 120-ю лепестками-экранами. Высота конструкции достигает 3-х метров. На экранах «дерева», а также на видеостенах и интерактивных стойках ведется трансляция единого контента, управление которой осуществляется удаленно с помощью программного обеспечения Vitrina Connect. «Дерево смыслов» уже получило Гран-при в номинации Interactive Solutions/Digital неделю назад на конкурсе от GIC (Global Instore Communication) в Париже.
Помимо компании Vitrina A, победой в нескольких номинациях отличились VIRTU, Public Totem, НАМИ, ООО «ДиДиЭй», PVG, ООО «РА ЗД Дисплей», РПК «Энтузиаст Реклама».
Редакция Merchandising.ru
