Российские покупатели все чаще положительно оценивают товары китайских брендов и готовы возвращаться к ним повторно. По данным исследования Poizon «Дэву», 85,3% респондентов готовы снова рассмотреть покупку продукции брендов из Китая.
Средняя оценка опыта покупки составила 4,66 балла из 5. Это показывает, что китайские бренды постепенно уходят от образа дешевой альтернативы и начинают восприниматься как самостоятельный выбор по качеству, дизайну и функциональности.
Главным фактором выбора остается соотношение цены и качества. Его отметили 66,4% участников исследования. Еще 50,2% обращают внимание на дизайн, а 29,6% на репутацию бренда. Среди наиболее узнаваемых китайских марок покупатели назвали Li-Ning, Anta, Xiaomi и Ugreen.
Наибольший потенциал роста виден в бытовой электронике, товарах для активного отдыха и спортивной одежде. В электронике покупатели оценивают характеристики, долговечность и репутацию производителя. В товарах для активного отдыха важны качество материалов, функциональность и защита от холода.
В одежде и обуви интерес поддерживают более смелые дизайнерские решения. Китайские бренды активнее работают с молодежной аудиторией, используют нестандартные силуэты, уличную эстетику и элементы современного китайского стиля.
При этом главным барьером для тех, кто еще не покупал менее известные китайские бренды, остается не цена. 32,23% респондентов сомневаются в материалах, качестве изготовления или соответствии товара описанию. Еще 21,05% говорят о нехватке информации о продукции. Только 8,82% считают цены слишком высокими.
Для рынка это означает, что китайским брендам важно укреплять доверие через понятные карточки товаров, подробные характеристики, реальные фото, отзывы и прозрачные стандарты размеров. Покупатель уже готов пробовать новые марки, но хочет больше уверенности перед покупкой.
