В 2026 году российские семьи продолжают готовиться к школьному сезону более рационально. Покупатели реже делают отдельные заказы, но чаще стараются собрать все необходимое сразу: канцтовары, одежду, обувь, книги, спортивные товары и другие позиции.
По данным аналитиков Rafinad, подготовка ребенка к школе в среднем обойдется семье в 18–30 тыс. рублей. Итоговая сумма зависит от возраста школьника и набора необходимых товаров. Для учеников средних и старших классов расходы могут быть выше, если семье нужно купить ноутбук, планшет или другую технику.
По сравнению с прошлым годом затраты на школьный сезон выросли примерно на 10–18%. Главная причина, рост стоимости товаров. При этом покупатели стали осторожнее распределять бюджет и чаще отказываются от необязательных покупок.
В массовых категориях заметно растет средний чек, но сокращается число заказов. В категории маркетплейсов и гипермаркетов средний чек увеличился на 20,07%, при этом количество заказов снизилось на 59,94%, а товарооборот, на 27,83%.
Сильнее всего средний чек вырос в товарах для дома, мебели и ремонта, на 58,77%. Также заметную динамику показали подарки и цветы, книги, спорт, одежда и обувь, развлечения и хобби.
Одежда и обувь стали одной из ключевых категорий школьного сезона. Средний чек здесь вырос на 31,22%, а товарооборот, на 47,84%. Это говорит о том, что семьи продолжают активно покупать базовые вещи к началу учебного года, несмотря на общее стремление экономить.
Повышенный интерес сохраняется и к спортивным товарам. Средний чек в этой категории вырос на 34,42%, а товарооборот, на 7,74%. Спрос может быть связан не только с уроками физкультуры, но и с секциями, дополнительными занятиями и обновлением спортивной формы.
При этом часть категорий просела. Покупатели стали реже тратить деньги на обучение, товары для животных, ювелирные изделия, цифровую и бытовую технику. В технике средний чек вырос на 5,77%, но число заказов сократилось на 71,24%, а товарооборот, на 61,35%.
Для ритейла школьный сезон становится периодом борьбы не столько за количество заказов, сколько за их наполнение. Семьи стремятся закрыть максимум потребностей за одну покупку, поэтому выигрывают продавцы, которые предлагают готовые подборки, удобную навигацию, ранние акции и комплексные решения для разных возрастов школьников.
