Доля реализации FMCG в онлайне за I квартал 2024 года достигла рекордных 10,6%. Специалисты NielsenIQ проанализировали продажии более 100 категорий товаров повседневного спроса в 60 интернет-магазинах и маркетплейсах.
Онлайн-рынок остается самым быстрорастущим каналом — за год динамика составила 45,5% в денежном и 51,8% в натуральном выражении. Все группы FMCG-товаров показали двузначный рост продаж. Особенно успешно на маркетплейсах реализуется категория непродовольственных товаров повседневного спроса (средства для уборки, стирки, ухода за собой).
Специалисты отмечают, что покупатели все чаще используют онлайн-платформы на регулярной основе, а не для «дозакупки» продуктов.