Несмотря на то, что стевия ― безвредный сахарозаменитель растительного происхождения, введение ее в состав популярного газированного напитка привело к резкому падению его продаж.
Причиной «пикирования» послужило снижение содержания сахара в Sprite на треть от прежней нормы. Что интересно, решение использовать стевию было продиктовано желанием расшевелить вялый спрос на газировку, а заодно избавить владелицу бренда, компанию Coca-Cola Enterprises, от давления со стороны лобби, ратующего за здоровый образ жизни.
Теперь представителям CCE остается лишь пожимать плечами, объясняя отрицательный результат своих мер тем, что клиенты, которые так активно добивались включения стевии в состав напитка, оказались куда менее активны в его потреблении.
Редакция Merchandising.ru
