Крупный ритейлер усилил позиционирование и визуальную идентичность «М Кухня» и «Моя Цена» в ответ на изменение покупательских предпочтений.

Бренд «М Кухня», под которым выпускаются упакованные готовые блюда, получил новое оформление на фоне стремительного роста категории ready-to-eat. В основе обновления — акцент на вкусе, разнообразии и качестве ингредиентов. Упаковка стала более «аппетитной»: изображения блюд заняли центральное место, а для удобной навигации внедрены цветовые коды — светло-зеленый для салатов, желтый для перекусов, оранжевый для вторых блюд. Одновременно ритейлер делает ставку на экологичность, расширяя использование полностью перерабатываемых и экологически безопасных материалов.

Ребрендинг СТМ «Моя Цена» нацелен на усиление доверия и ощущение защищённости покупателей. Бренд сохраняет фокус на товарах первой цены, предлагая базовый ассортимент без компромиссов по качеству. В числе новых ценностей — простота выбора, понятная подача информации и постоянный контроль качества. Визуально линейка получила обновлённую архитектуру дизайна: переработанный логотип с уникальным шрифтом, фирменную плашку «М» с названием продукта и лаконичную, яркую зону с изображением товара.

Обновленные продукты уже поступили в магазины «Магнит» и будут представлены по всей географии сети. Сегодня под брендом «Моя Цена» выпускается более 600 товарных позиций — от бакалеи и консервации до мяса, рыбы, снеков и напитков. Ассортимент «М Кухни» насчитывает около 300 позиций готовых блюд для завтраков, обедов, ужинов и перекусов, делая ставку на удобство и качество повседневного питания.