«М.Косметик» ускоряет развитие онлайн-направления и расширяет формат дарксторов. В 2026 году сеть планирует открыть новые объекты в пяти российских городах-миллионниках, усиливая омниканальную модель продаж.

Первый даркстор, запущенный в Краснодаре, уже показал высокую эффективность: на него приходится около трети онлайн-выручки сети в городе. Формат не только увеличивает объем продаж, но и привлекает новую аудиторию — более половины клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не покупали в «М.Косметик». При этом значительная часть корзины формируется за счет расширенного онлайн-ассортимента.

Дарксторы полностью ориентированы на e-commerce: они предлагают широкий выбор товаров, быструю сборку заказов и доставку в среднем до двух часов. Сегодня ассортимент насчитывает около 25 тыс. SKU, а в ближайшее время планируется расширение до 40 тыс. позиций, формируя эффект «бесконечной полки».

Существенную долю продаж — порядка трети — обеспечивают российские бренды, включая Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы ассортимент пополнится новыми локальными марками, такими как Краснополянская косметика и Мацеста.

«Развитие дарксторов — часть омниканальной стратегии «М.Косметик», направленной на создание «бесконечной полки» и усиление позиций в категориях, где высока конкуренция в онлайне. Этот формат позволяет обеспечить клиентам быструю доставку расширенного ассортимента, отличающегося от физических магазинов сети. Наш первый даркстор спустя несколько месяцев после открытия уже демонстрирует отличные результаты, и мы продолжим масштабировать эту модель в 2026 году», — комментирует Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик».

Параллельно компания развивает формат грейсторов: в 2025 году в Москве и Санкт-Петербурге было переоборудовано 79 магазинов под онлайн-доставку. Их ассортимент шире традиционных точек (около 11 тыс. позиций против 8 тыс.), что позволяет обеспечивать доставку в течение 60 минут и закрывать потребности клиентов в крупнейших городах.