Торговая сеть купила лицензию на использование изображений персонажей популярных мультфильмов на упаковке детского питания собственной торговой марки.
На упаковках нового товара появятся изображения Дональда Дака, Микки и Минни Маус, Гуффи, Плуто и других всемирно известных персонажей мультфильмов Disney. Детское питание СТМ появится в гипермаркетах «Лента» в ноябре нынешнего года. А в 2017-м ассортимент расширят, сообщил представитель сети.
Эксперты отмечают, что в России еще не было подобного глобального кобрендингового проекта лицензирования собственной торговой марки.
Отметим, что изображения героев Disney используют многие ритейлеры. Например, в конце сентября текущего года «Магнит» и Disney сообщили о начале совместной акции, которую приурочили к выходу в прокат нового эпизода «Звездных войн». Покупатели получают за определенную сумму в чеке косможетон или фигурку с изображением героев саги. Но этот проект кратковременный, а «Лента» намерена долго использовать бренд.
Известно, что другие крупные игроки рынка не собираются в ближайшем будущем воплощать в жизнь такие масштабные проекты.
Редакция Merchandising.ru
