Л’Этуаль зафиксировал рост интереса мужчин к парфюмерии — средний чек увеличился, а спрос сместился в сторону нишевых и премиальных брендов.

По данным бьюти-ритейла, в 2025 году средний чек на мужскую парфюмерию достиг 3,9 тыс. рублей, что на 8% выше, чем в прошлом году. Основная причина — растущий интерес покупателей к более дорогим флаконам и премиальным линейкам. Активнее всего развивается средний сегмент, где ассортимент увеличился с 380 до 440 SKU.

Современные потребители покупают в среднем 2–3 аромата в год, а каждый третий обновляет флакон раз в 4–6 месяцев. Наиболее востребованные мужские парфюмы 2025 года — Dior Sauvage, Giorgio Armani Acqua di Gio и Bleu de Chanel. Общий объем продаж категории остаётся стабильно высоким — около 11 млрд рублей, что подтверждает тренд на осознанное потребление: мужчины выбирают реже, но дороже.

Около 60% продаж мужской парфюмерии все еще приходится на женщин — чаще всего это подарки. При этом доля мужчин, приобретающих ароматы для себя, остается стабильной — 40%. Основная аудитория категории — жители Москвы, Санкт-Петербурга, а также крупных городов Урала и Сибири в возрасте от 25 до 44 лет.