В первом полугодии 2026 года поставки косметики из Китая и Южной Кореи в Россию заметно выросли. Общий объем импорта из этих двух стран увеличился на 37% год к году и достиг $323,7 млн.
Самую быструю динамику показала китайская косметика. Поставки из Китая выросли на 70%, до $111,1 млн. Импорт из Южной Кореи увеличился на 24%, до $212,6 млн. Для сравнения, поставки японской косметики выросли только на 5%.
Ритейлеры уже реагируют на рост интереса к азиатской косметике и расширяют ассортимент. В «Золотом яблоке» за последние полгода появилось 68 новых марок, преимущественно корейских. В «Лэтуаль» количество азиатских брендов выросло на 9%, до 431, а в «Улыбке радуги» число южнокорейских марок увеличилось почти на 30%, до 44.
Онлайн-ритейл также усиливает это направление. В Ozon сообщили, что количество азиатских брендов в ассортименте выросло на 30%.
Рост поставок связан сразу с несколькими факторами. Китайские и южнокорейские производители активно обновляют продукты, развивают технологии и получают государственную поддержку экспорта. Дополнительно на рынок влияет улучшение логистики, благоприятный валютный курс и рост контрактного производства российских брендов на китайских предприятиях.
Для российского beauty-рынка это означает дальнейшее усиление азиатских брендов на полке и в онлайн-каналах. Покупатели все чаще воспринимают такую косметику не как нишевую альтернативу, а как массовый и конкурентный ассортимент. Для ритейлеров ключевыми становятся ширина выбора, понятная навигация по брендам, работа с новинками и доверие к качеству продукции.
