Голландская пивоваренная компания Heineken представила новый пятилетний стратегический план, в рамках которого намерена сосредоточить усилия на развитии пяти основных брендов и существенно сократить издержки. В ближайшие годы компания будет инвестировать только в марки Heineken, Tiger, Amstel, Desperados и Birra Moretti.

Такой шаг связан с необходимостью адаптироваться к снижению потребительского спроса и росту издержек. Руководство рассчитывает, что фокус на ключевых брендах повысит эффективность бизнеса и ускорит его рост.

Кроме того, Heineken выделила шесть приоритетных рынков: Мексику, Италию, Францию, Испанию, Бразилию и Великобританию. По оценке компании, именно они обеспечат до 90% прогнозируемого роста до 2030 года.

Особое внимание будет уделено развитию безалкогольного и слабоалкогольного пива, спрос на которые продолжает расти во всем мире.