Доля собственных торговых марок на FMCG-рынке продолжает расти. На данный момент она составляет 13,1%, следует из данных ICMR (ООО «ГФК-Русь»). При этом наибольшая доля СТМ в денежном выражении приходится на жесткие дискаунтеры (25,3%), а через онлайн проходит 9,5% товаров.

Читать еще:
СТМ — более 25%: «Пятерочка» увеличивает продажи частных брендов

Косметика приносит деньги: «ВкусВилл» нарастил выручку за счет ее продаж 

При этом низкая цена становится существенно менее релевантной причиной для покупки СТМ. Данные товары все дальше отходят от имиджа доступных и не слишком качественных товаров и воспринимаются потребителями как обычные марки.  

Кроме того, быстрее растут СТМ, которые демонстрируют свою принадлежность к бренду сети (34% против 16%).