Сервис T-Pay и «Долями» изучили динамику трат в период «Черной пятницы» 2025 года (28–30 ноября). С 2019 по 2021 годы распродажи были на пике: траты росли в 1,6 раза по сравнению с другими днями ноября. Однако с 2022 года эффект ослаб: в 2024-м рост составлял лишь 1,2 раза, а в ряде категорий почти исчез. Это говорит о том, что покупатели все чаще сравнивают цены заранее и реагируют только на значительные скидки.

В 2024 году среднее число позиций в заказе оказалось ниже обычного (–1%). Маркетплейсы обеспечили 61% транзакций у мужчин и 68% — у женщин. Средний чек выше у мужчин — 3 284 ₽ против 2 508 ₽. Во всех поколениях лидируют маркетплейсы; самый высокий средний чек — у поколения X.

В 2025 году ожидается умеренный рост расходов — примерно в 1,2 раза. Косметика может вырасти на 40%, электроника — на 30%, одежда и спорт — на 20%, товары для детей, дома и ремонта — на 10%. На маркетплейсах всплеска не прогнозируется.