Это связано с тем, что покупатели стали реже совершать импульсивные покупки и внимательнее выбирать товары. По данным Focus Technologies, трафик ТЦ в ноябре останется на среднем уровне: возможно снижение посещаемости на 3–4% или сохранение показателей прошлого года. Эксперты отмечают ослабление интереса к ноябрьским распродажам — потребители сравнивают предложения и оценивают реальную выгоду.
Тенденция снижения эффективности маркетинговых акций наблюдается с 2019 года.
Покупатели стали рациональнее и лучше понимают механизмы скидок, поэтому
традиционные промо перестают быть стимулом к покупкам. Ритейлеры не
рассчитывают на всплеск трафика и планируют ограничиться умеренными скидками,
делая ставку на стабильный спрос, а не кратковременные акции.
