В первом полугодии 2026 года поступления от сбора за интернет-рекламу выросли почти на 9%. По данным Роскомнадзора, бизнес перечислил в бюджет 8,5 млрд рублей против 7,8 млрд рублей годом ранее.
Речь идет о трехпроцентном сборе с доходов от распространения интернет-рекламы. Расчеты формируются на основе данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы.
Участники рынка связывают рост поступлений не только с увеличением рекламных бюджетов, но и с более строгим учетом. Компании за последний год лучше адаптировались к отчетности, а администрирование стало эффективнее. За счет этого в систему попадает больше игроков, которые раньше могли работать вне полного контроля.
Дополнительным фактором стало подорожание интернет-рекламы. Чем выше стоимость размещений, тем больше денежная база, с которой рассчитывается сбор. Также на динамику влияет рост крупных экосистем, retail media и рекламных размещений внутри цифровых платформ.
Отдельно эксперты отмечают активность рекламодателей в Telegram и YouTube. Несмотря на действующий переходный период, бизнес не сократил размещения на этих площадках, а в Telegram объем рекламы вырос примерно на 50% год к году.
Для рекламного рынка это означает дальнейшую формализацию интернет-продвижения. Компании уже не могут воспринимать маркировку и отчетность как временную нагрузку: это становится постоянной частью медиапланирования, бюджетирования и работы с подрядчиками.
