Россияне все чаще выбирают безалкогольное пиво, и этот сегмент растет быстрее общей пивной категории. По словам генерального директора «Балтики» Глеба Флюгова, за последние несколько лет продажи безалкогольного пива в России увеличились примерно на 15%.
При этом доля категории пока остается небольшой. В России на безалкогольное пиво приходится около 3,5–3,7% рынка, или примерно 2 млн гектолитров. Для сравнения, в Германии доля достигает 14%, а в Чехии почти 10%, поэтому у российского рынка сохраняется значительный потенциал роста.
Спрос поддерживают сразу несколько факторов: тренд на более осознанное потребление, интерес к напиткам без алкоголя и расширение ассортимента. Безалкогольное пиво уже не воспринимается как компромиссный продукт, а становится самостоятельной категорией с разными вкусами и форматами.
Для дальнейшего роста рынку важны доступность на полке, поддержка со стороны ритейла и отсутствие дискриминации категории в регулировании. Для производителей это возможность развивать новый сегмент, а для торговых сетей дополнительный способ расширить выбор напитков для покупателей, которые хотят сохранить вкус пива без алкоголя.
