В канун Черной пятницы, с 28 октября по 6 ноября 2025 года, аналитический центр SOKOLOV проанализировал динамику продаж ювелирных украшений в фирменных розничных магазинах бренда и сопоставил результаты с аналогичным периодом прошлого года.

Средний чек по России — 9 531 рубля. Наибольшие суммы покупок зафиксированы в Сочи — 12 644 рубля, в Краснодаре средний чек составил 12 206 рублей, а в Москве — 11 571 рубль. При этом более половины клиентов (53%) составляют миллениалы, еще 31% — поколение Z.

Серебро по-прежнему сохраняет лидерство среди металлов. В число хитов продаж вошли серебряные цепи. А в категории золотых украшений покупатели чаще выбирают изделия из красного и белого золота. При этом все ярче тенденция к минимализму: спрос на украшения без вставок вырос на 26% год к году. Покупатели ищут универсальные и лаконичные решения, но классика по-прежнему востребована — неизменно популярны изделия с фианитами и бриллиантами.