Вчера валютные "американские горки" достигли своего пика. ЦБ, пытаясь искусственно сдержать падение рубля, в ночь с 15 на 16 декабря повысил ключевую ставку до 17%. Что в результате? Днем евро достиг максимума и стоил 100,7 рубля, а доллар - 80,1 рубля соответственно. К вечеру 16 декабря произошло существенное снижение курса обеих валют. И к полудню сегодняшнего дня евро стал стоить 76,15, а доллар 61,15 рубля. Как долго сохранится повышенная ставка ЦБ - неизвестно, поэтому делать прогнозы на будущее по движению курса валют - неблагодарное дело.
Отсутствие определенности в том, как будет складываться ситуация на валютном рынке, лишь усугубляет ажиотаж на рынках всех видов товаров и укрепляет уверенность потребителей и продавцов в весьма значительном повышении цен и снижении покупательской способности в связи с сохранением заработных плат на прежнем уровне.
Реакция покупателей в сложившейся ситуации заключается в поспешном приобретении продуктовых товаров "стратегического" значения, например: гречки (об этом уже упоминалось в новостной статье нашего портала, а вчерашний кризис лишь ускорил этот процесс) и прочих круп, макаронных изделий и других продуктов, имеющих длительный срок хранения. Вымывание данных товаров происходит с высокой скоростью.
Помимо "продуктовой" паники многие ритейлеры, реализующие электронику и бытовую технику, строительные и отделочные материалы, мебель, наблюдают значительное увеличение спроса. Так, руководитель пресс-службы "М.видео" Антон Пантелеев сообщил, что 16 декабря был зафиксирован максимальный спрос на товары в магазинах компании. Связь данного явления и ситуации на валютном рынке очевидна. Покупатели стараются вложить имеющиеся накопления в подобные товары, предполагая дальнейшее обесценивание рубля. Это поведение характерно для потребителей, имеющих не слишком большие сбережения.
Те, у кого есть крупные суммы, еще с конца августа стараются инвестировать в более серьезные приобретения: автомобили, недвижимость. И тем не менее, намерения покупателей весьма шатки. Сделки постоянно срываются (это относится, прежде всего, к рынку недвижимости). А 16 декабря многие риелторы наблюдали пик подобных срывов. Дело в том, что большинство сделок заключается сейчас с привязкой к курсу доллара, а когда курс неумолимо растет, покупатель требует разорвать договор купли-продажи, т.к. стоимость приобретаемого имущества существенно превышает ту цену, которую он был готов заплатить, заключая его.
Что касается автомобильного рынка, то здесь наблюдается явный дефицит иномарок. Многие дистрибьюторы сократили поставки автомобилей еще с начала декабря. А вчера стало известно, что BMW обязала дилеров к оплате всех автомобилей, прописанных в заключенных контрактах, в течение двух дней. Компания Jaguar Land Rover уведомила дилеров о прекращении поставок автомобилей с 19 декабря до пересчета цен.
На рынке косметических и парфюмерных товаров, на рынке одежды и обуви покупатели также заняли активную позицию. Все стремятся скупить максимум продукции по "старым" ценам. Дефицита пока не наблюдается. Но это лишь от того, что многие поставщики, чтобы не потерять рынок сбыта "Россию", прибегают к "убыточным" для них самих мерам, предоставляя товар в бессрочный кредит, чтобы полки не оказались пустыми. Однако это временное явление. И данный рынок может серьезно пострадать. Если на продуктовые товары рост цен в прогнозах составляет 15-20%, то здесь рост цен может достигнуть 40-45%. А в условиях той ключевой ставки, которую предлагает ЦБ, ритейлерам данного сектора будет практически невозможно кредитоваться.
Тем временем, ритейлеры обратились с официальной просьбой узаконить ценники в у.е. Данная практика применялась в 90-х годах. И возможно, к ней снова прибегнут. Некоторые продавцы уже установили подобные ценники, не дожидаясь решения Минэкономразвития.
Что ожидает ритейлеров и потребителей? Как строить своё "финансовое" поведение? Главные вопросы, которые пытается решить каждый участник рынка, основываясь на зыбкой почве прогнозов на 2015 год.
Редакция Mechandising.ru