В Лондоне состоялось вручение премии Product of the Year 2015. Это событие считается весьма значимым для производителей товаров повседневного спроса, поскольку прямым образом влияет на объемы продаж предлагаемых ими инновационных продуктов. В голосовании, по итогам которого были определены победители в 43 номинациях, приняли участие более 10 000 покупателей, что является лишним подтверждением престижности премии.
Общей тенденцией предпочтений потребителей стали простота использования и многофункциональность товара. Эти характеристики являются основными для так называемых on-the-go ("на ходу") продуктов, которые пользуются большой популярностью в век тотальной нехватки времени.
Так, например, победителями в своих категориях стали:
1. Специи Knorr - в удобных баночках, которые были признаны незаменимым кухонным пополнением, позволяющим, благодаря разнообразию вкусов и ароматов, добавить жизни в любое блюдо;
2. Высококачественные, не требующие дополнительных усилий для разделки мясо курицы и говядина от Asda, предлагаемые покупателю на удобных лотках и в готовом для приготовления виде;
3. Скороварка от Go Chef, имеющая 8 различных режимов и позволяющая устанавливать таймер так, что когда вы возвращаетесь домой - блюдо уже готово;
4. SQUOSH'D - высококонцентрированный, любимый покупателями, фруктовый напиток от Robinson в новой - "портативной" версии;
5. Питьевой завтрак Weetabix, заменяющий полноценный прием пищи, поскольку содержит большое количество злаков, что делает его питательным. И все это в 250 миллилитрах;
6. Собственная линия недорогих косметических средств Tesco, получившая премию, несмотря на высокую конкуренцию в области красоты, в нескольких номинациях: лучший уход за кожей, лучшее увлажняющее средство и лучшее средство для удаления волос;
7. Шампунь от Clairol "5 в 1", победивший в своей категории благодаря совмещению "душевых" потребностей всех членов семьи в одной упаковке, что еще раз подтверждает стремление современного общества к избавлению от "захламленности" квартир;
8. The Flash Magic, ставший лучшим чистящим средством и тоже обязанный этим своей многофункциональности: пятновыводитель позволяет очищать от загрязнений самые разные поверхности;
9. Acer Iconia One 7 - планшет-победитель в новой номинации в области технологий. Сочетание большого количества функций и демократичной стоимости позволило устройству выбиться в лидеры.
Mike Nolan, главный исполнительный директор Product of the Year, отметил, что мероприятие такого плана формирует у покупателей доверие к новым продуктам. А доверие - залог успешных продаж. Товары-победители получают большое преимущество перед остальными продуктами в своем секторе. 86% покупателей выберут именно эти товары среди множества других. В результате чего, объем продаж товаров, занявших лидирующие позиции, возрастает на 10-15% по сравнению с тем же показателем до победы в Product of the Year.
Редакция Merchandising.ru
