22 июня 2026 года в рамках XII Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла 2026» состоится экспертная сессия, посвященная трейд-маркетингу и мерчандайзингу. Организатором сессии выступает Ассоциация Мерчандайзинговых Агентств (АМА).
Модератором сессии станет Ольга Михайлова, директор по развитию Ассоциации Мерчандайзинговых Агентств.
Участники обсудят, как производителям и ритейлерам повышать эффективность работы с полкой, развивать категории в условиях высокой конкуренции, усиливать визуальное присутствие бренда и управлять покупательским выбором в точке продаж.
В фокусе сессии практические инструменты роста продаж: стандарты выкладки, дополнительные места продаж, POSM, промоактивности, управление ассортиментом, запуск новых SKU, работа с импульсным спросом и применение ИИ в трейд-маркетинге.
Эксперты рассмотрят, как мерчандайзинг влияет на оборачиваемость, конверсию в покупку и восприятие бренда в разных категориях: молочной продукции, снеков, полезных перекусов, кондитерских изделий, ухода за полостью рта, охлажденных продуктов, мясных деликатесов и других сегментов FMCG.
Среди подтвержденных участников программы:
Екатерина Оронова, руководитель направления мерчандайзинга и BTL, АО «Эссен Продакшн АГ».
Тема выступления: «Как обеспечить идеальное исполнение стандартов мерчандайзинга».
Влад Твердохлеб, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Авито Подработки.
Анна Копылова, руководитель группы быстрой доставки в отделе партнерского маркетинга «Купер».
Дмитрий Батюшенков, генеральный директор «Платформа ОФД».
Также в программе ожидается выступление представителя Reckitt Benckiser с темой: «Адаптация мерчандайзинговых стратегий к новым реалиям рынка на примере категории бытовой химии».
Список спикеров еще формируется: к программе присоединятся представители других FMCG-брендов, ритейлеров, сервисных компаний и ведущие игроки рынка.
В программе также заявлены выступления представителей мерчандайзинговых агентств и профильных экспертов рынка. Среди участников программы: TR Project, Gradus, The Diversity, Алиди Продвижение и другие компании.
Ключевые темы сессии
- Как расти в категориях с высокой конкуренцией и ценовым давлением: борьба за полку, внимание покупателя и долю рынка.
- Как выделить бренд на полке: роль выкладки, упаковки, бренд-блоков и дополнительных мест продаж.
- Как запускать новинки и быстро масштабировать продажи через трейд-поддержку, промо и мерчандайзинг.
- Как управлять импульсным спросом в категориях снеков, сладостей и полезных перекусов.
- Как развивать премиальные и нишевые бренды через визуальное присутствие и оформление полочного пространства.
- Как использовать ИИ для оптимизации выкладки, прогнозирования спроса и контроля мерчандайзинга.
Отдельное внимание будет уделено практическим кейсам производителей, ритейлеров, брендов и сервисных компаний: работе с федеральными и локальными сетями, построению ассортиментной матрицы, оценке эффективности промо и дополнительных локаций, управлению полевыми командами, анализу данных и повышению повторных покупок за счет грамотной представленности товара на полке.
Сессия пройдет 22 июня 2026 года с 13:00 до 17:00 в Москве, в ЦМТ.
