/ «ISIS» - это не только шоколад…

«ISIS» - это не только шоколад…

«ISIS» - это не только шоколад…
10.11.2014

Известный бельгийский производитель шоколада «ISIS», поставляющий на рынок более 5000 тонн шоколадной продукции в год, ощутил резкий спад продаж в предновогодний период, что в принципе не типично для Европы. Причиной снижения покупательского интереса к качественному шоколаду популярной торговой марки стало его название. 

В настоящее время аббревиатура ISIS  все чаще расшифровывается  как  Islamic State of Iraq and al-Sham (Исламское государство Ирака и Шама) и является названием экстремистской группировки, что настораживает европейских покупателей и заставляет их обращаться к другим брендам.

Руководство шоколадного  консерна «ISIS» приняло решение в экстренном порядке сменить название на более прозрачное - «Libeert» по фамилии владельца предприятия. Однако большинство европейских ритейлеров уже закупили предновогодние партии со старым, пугающим покупателей названием.

Кондитеры  забили тревогу, когда получили отказы от крупных ритейлеров из Англии и США по причине «отталкивающего названия» шоколада. Быть «тезкой» радикальной исламской группировки бельгийские производители шоколада не намерены. Однако партии продукции с новым названием попадут на прилавки только в январе.

Редакция Merchandising.ru

 

  • Комментарии
Загрузка комментариев...

Нажимая кнопку "Подписаться на рассылку", я принимаю условия Пользовательского
соглашения и даю своё согласие Merchandising.ru на обработку моих персональных данных,
в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года № 152-ФЗ "О персональных данных",
на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности