Продвижение рекламодателей Яндекс Директа будут запускать на экранах, установленных в витринах магазинов сети «Дикси», чтобы ориентироваться не только на посетителей, но и на идущих мимо людей. Это касается торговых точек с высокой проходимостью.
«Наши магазины расположены в местах с высоким пешеходным трафиком, где люди каждый день ходят на работу, по делам, провожают детей в школу — и реклама на экранах становится для них частью привычного маршрута. За счет таких регулярных контактов рекламные сообщения лучше запоминаются и повышают узнаваемость», — говорит Вадим Макаренко, директор по маркетингу «Дикси».
Технологии Яндекса позволяют бизнесу платить только за контакты с пользователями, которые находились в зоне видимости экрана во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается за 1 000 контактов в реальном времени (real time Opportunity To See, rtOTS). Также рекламодателям доступна расширенная аналитика результативности кампании и анализ портрета целевой аудитории.
«Мы стремимся сделать наружную рекламу такой же управляемой и измеримой, как диджитал-инструменты, сохраняя все преимущества офлайнового формата. Партнерство с “Дикси” поможет увеличить плотность покрытия нашей сети и расширить возможности гиперлокального таргетинга. Расположение магазинов в жилых районах позволяет охватить рекламным сообщением большинство их жителей», — считает руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе Борис Саленко.
До конца года Яндекс планирует объединить сетью более 3 000 экранов за счет привлечения новых партнеров и развития собственного инвентаря.
