Пользователи активнее совершают покупки через приложения в дни крупных акций, однако начинают готовиться к ним заранее. К такому выводу пришла платформа мобильной аналитики Adjust, изучив поведение пользователей в период Хэллоуина 2025 года.
Исследование показало, что пользователи скачивают приложения и выбирают товары за одну-две недели до праздничной даты, а непосредственно в день акции переходят к покупке. Похожий сценарий может работать во время 11.11, «Черной пятницы» и перед Новым годом.
На примере Хэллоуина Adjust зафиксировала рост активности в разных категориях приложений еще до праздника. В частности, установки развлекательных приложений в выходные за неделю до него выросли на 42% в субботу и на 44% в воскресенье относительно среднего летнего уровня. В сам праздник прирост составил 18%.
Для приложений, связанных с покупками, это означает, что маркетинговая активность должна начинаться до даты распродажи. К моменту акции пользователь уже может сравнить предложения, выбрать площадку и установить приложение. Поэтому запуск рекламы только в день распродажи снижает возможности привлечения новых покупателей.
При этом сроки пикового спроса различаются в зависимости от категории и рынка. Для ритейла это означает необходимость учитывать не только дату акции, но и период предварительного выбора товаров.
