В России растет интерес к gorpcore, стилю, в котором одежду и обувь для активного отдыха носят в повседневной жизни. По данным POIZON «ДЭВУ», в 2026 году продажи таких товаров выросли примерно на 50% по сравнению с прошлым годом.
Быстрее всего растет обувь. Продажи трейловых и походных моделей увеличились на 60–80%. Особенно заметную динамику показала серия Salomon XT, продажи которой выросли примерно на 80% год к году. Похожий тренд фиксируют и по моделям HOKA.
В повседневный гардероб переходят вещи, которые раньше воспринимались прежде всего как экипировка для спорта, походов и поездок на природу. Покупатели все чаще носят в городе мембранные куртки, флис, трейловые кроссовки, функциональные брюки и легкие утепленные вещи.
Растет спрос и на технологичную верхнюю одежду. Продажи курток Arc’teryx увеличились примерно на 50%. Patagonia Retro-X, пуховики The North Face Nuptse и ботинки Timberland 6-Inch Premium Waterproof прибавили 30–40%. Более чем на 50% выросли продажи функциональной верхней одежды lululemon.
Сейчас около 30% продаж в сегменте товаров для активного отдыха приходится на технологичную верхнюю одежду и функциональные куртки. Походная и трейловая обувь занимает около 25%, функциональные брюки, 15%, флис и легкие утепленные вещи, 10%, аксессуары, около 5%.
Меняется и сам способ носить такие вещи. Покупатели все реже собирают полный комплект туристической экипировки и чаще добавляют отдельные функциональные элементы в обычный образ. Трейловые кроссовки сочетают с джинсами, мембранные куртки, с трикотажем, а леггинсы и спортивные топы, с флисом и технологичной верхней одеждой.
Тренд также расширяет аудиторию outdoor-одежды. Если раньше такие товары чаще ассоциировались с мужским гардеробом и покупателями, которые выбирают вещи по техническим характеристикам, то сейчас они становятся заметнее в женском и молодежном сегментах.
Для fashion-ритейла это означает рост спроса на вещи на стыке моды, спорта и функциональности. Покупатель ждет от одежды не только внешнего вида, но и практических свойств: защиты от ветра и влаги, легкости, удобства, технологичных тканей и возможности носить одну вещь в городе, поездке и на активном отдыхе.
