Большинство россиян делают покупки на маркетплейсах уже в первый день после зачисления зарплаты. По данным платежного сервиса «Апельсин», так поступают 85% опрошенных.
При этом 55% покупают товары на маркетплейсах сразу после зарплаты время от времени, а 30% делают это регулярно. Это показывает, что день выплаты остается важным триггером для онлайн-покупок.
Сначала россияне чаще закрывают обязательные расходы. В день зарплаты 73% оплачивают ЖКХ, 67% покупают продукты, 57% откладывают часть дохода, а 30% закрывают долги. При этом 52% респондентов также покупают что-то приятное для себя.
Чаще всего люди готовы без чувства вины потратить на себя от 1 001 до 5 000 рублей, такой вариант выбрали 41% участников исследования. Еще 27% готовы потратить до 1 000 рублей, 24% от 5 001 до 10 000 рублей, а 8% более 10 000 рублей.
Около половины респондентов ежемесячно откладывают до 25% зарплаты. Еще 30% стараются сохранять менее 10% дохода. Основная цель накоплений, финансовая подушка безопасности, ее назвали 60% опрошенных. Также россияне копят на путешествия, автомобиль, технику и недвижимость.
После получения зарплаты 32% россиян позволяют себе тратить больше обычного. При этом 24%, наоборот, стараются экономить. Чувство финансовой свободы у части покупателей быстро проходит: у 20% оно длится около недели, у 15% всего пару дней.
Чаще всего сохранить часть зарплаты до конца месяца мешают неожиданные траты, их отметили 57% респондентов. Также влияют повседневные расходы, 37%, спонтанные покупки, 24%, и помощь близким, 15%.
Для маркетплейсов и ритейла это означает, что день зарплаты остается сильным моментом покупательской активности. В этот период особенно важны персональные предложения, подборки регулярных товаров, быстрая доставка и понятные акции. Покупатель готов тратить, но одновременно старается контролировать бюджет, поэтому выигрывают предложения, которые выглядят не только привлекательными, но и рациональными.
