Источник: ru.freepik.com
Бытовая химия стала одним из драйверов роста непродовольственного ритейла. По данным АКОРТ, по итогам 2025 года оборот сегмента в крупных розничных сетях увеличился на 10%.
Категория меняется вместе с покупательским поведением. На смену спонтанным покупкам приходит более осознанный выбор: потребители чаще смотрят на состав, безопасность для семьи, экологичность, формат упаковки и экономичный расход средства.
Одновременно продолжается перестройка ассортимента после ухода части иностранных игроков. Отечественные марки наращивают присутствие, а в отдельных сегментах их доля уже достигла 95%. Среди производителей бытовой химии также растет доля малого и среднего бизнеса, за год она увеличилась до 93,4%.
Импортные поставки при этом переориентировались на другие направления. Основными странами для поставок стали Турция, Белоруссия и Китай.
Дополнительным фактором роста становятся собственные торговые марки сетей. По данным опроса компании Б1, почти половина покупателей регулярно приобретает СТМ в категории бытовой химии и товаров для дома. Для ритейлеров это возможность развивать более доступный ассортимент, а для российских производителей, получать стабильный объем заказов.
Одним из ключевых потребительских трендов становится переход к более экологичной продукции. Для 46% россиян важным мотивом при выборе является забота о здоровье семьи. Также покупатели обращают внимание на натуральные ароматы и экологическую безопасность.
Сети уже развивают это направление. X5 вывела в «Перекрестке» линейку из 19 экологичных позиций под брендом «Зеленая линия». «Группа Лента» выпускает специализированные средства на основе растительных ПАВ и биоразлагаемых компонентов. «Магнит» довел долю экологичной упаковки СТМ до 50%.
Покупатели также чаще выбирают многофункциональные средства и концентраты: гели, капсулы, пластины и другие форматы, которые дают сопоставимый результат при меньшем расходе. Растет интерес и к рефил-форматам, которые позволяют снизить затраты на упаковку и сократить использование одноразового пластика.
Для ритейла бытовая химия становится не просто регулярной товарной категорией, а направлением, где можно развивать СТМ, экологичные линейки, концентраты и сервисы дозаправки. Для производителей ключевыми остаются цена, качество, безопасность состава, упаковка и способность быстро адаптироваться под требования сетей.
Для рынка это означает дальнейшее усиление российских брендов и более внимательную работу с полкой. Покупатель готов менять привычные марки, но ждет понятной пользы: безопасного состава, экономичного расхода, удобной упаковки и доверия к качеству.
