В России подготовили проект ГОСТа для эталонной выкладки российского пива в магазинах. Документ разработан Роскачеством при участии Минсельхоза, Минпромторга и профильных отраслевых объединений.
Проект получил название «Акции по продвижению отечественной пивоваренной продукции. Рекомендации по выкладке и продвижению в розничной торговле». Сейчас он передан на рассмотрение в технический комитет ТК 175. Утверждение стандарта ожидается до конца 2026 года.
ГОСТ носит рекомендательный характер и должен помочь ритейлерам единообразно представлять российскую пивоваренную продукцию в торговых точках. В документе описаны подходы к выкладке, визуальному выделению товаров и проведению промоакций.
Отдельно стандарт определяет, какую продукцию можно относить к категории российского пива. Напиток должен быть произведен на территории России из локального сырья, включая отечественный солод и ячмень. Также исключительные права на товарный знак должны принадлежать российскому юридическому лицу.
Для продвижения продукции в торговом зале предлагается использовать специальные инструменты визуального выделения. Среди них, особый дизайн ценников и полочные разделители, которые помогают отделить акционную продукцию от остального ассортимента.
На разделителях также рекомендуется размещать информацию о действующей акции. Это должно сделать выкладку понятнее для покупателей и повысить заметность отечественных брендов на полке.
Одним из важных этапов поддержки категории стала федеральная акция «Дни пива России», которая проходила с 28 мая по 30 июня 2026 года. К ней подключились крупные торговые сети, включая «Пятерочку», «Дикси», «Магнит», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Ленту», «О’КЕЙ» и «ВинЛаб».
Для ритейла появление такого стандарта означает попытку сделать выкладку отечественного пива более системной. Для производителей это возможность повысить узнаваемость продукции и закрепить на полке понятные правила продвижения. При этом эффективность будет зависеть от того, насколько сети готовы применять рекомендации на практике и выделять под категорию заметное пространство в торговом зале.
Редакция не поддерживает употребление алкоголя. Чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью.
