Публикации сотрудников в социальных сетях влияют на восприятие компании как потенциального работодателя у 32% россиян. Среди тех, на чье мнение повлиял такой контент, 74% сообщили, что публикации мотивировали их откликнуться на вакансию, а 58% — принять предложение о работе. Такие результаты показало совместное исследование «Авито Работы» и «Флаувау», в котором приняли участие более 7 тыс. трудоустроенных россиян.

Молодые специалисты чаще обращают внимание на контент сотрудников

Наиболее восприимчивыми к публикациям о работодателях оказались молодые респонденты. Среди россиян в возрасте 18–24 лет на такой контент ориентируются 42%, в группе 25–34 лет — 38%.

С возрастом влияние публикаций снижается. Среди опрошенных в возрасте 45–54 и 55–64 лет этот показатель составляет по 25%.

Результаты исследования показывают, что для части соискателей публикации действующих сотрудников становятся дополнительным источником информации о компании наряду с вакансиями и официальными каналами работодателя.

Каждый третий сотрудник рассказывает о работе в соцсетях

За последний год публикациями о своей работе делились 30% участников исследования. При этом активность зависит от возраста: молодые сотрудники чаще рассказывают о профессиональной жизни, чем представители старших возрастных групп.

Наиболее распространенными темами публикаций стали повседневные рабочие процессы (29%) и корпоративные мероприятия (28%).

Еще 22% опрошенных показывали свое рабочее место, офис или вид из окна. Об интересных и нестандартных задачах рассказывал 21%, о забавных ситуациях на работе — 20%.

Корпоративные подарки от работодателя или коллег становились поводом для публикаций у 13% респондентов.

Как работодатели относятся к публикациям сотрудников

Более половины участников исследования сообщили, что их работодатели поддерживают публикации о работе в социальных сетях.

При этом в 22% компаний к подобному контенту относятся нейтрально, а в 21% выступают против него.

По мнению представителей «Авито Работы», публикации сотрудников помогают потенциальным кандидатам лучше понять особенности работы в компании, познакомиться с корпоративной культурой и оценить атмосферу внутри коллектива.

Такой подход к продвижению бренда работодателя называют Employee Generated Content (EGC), то есть контентом, который создают сами сотрудники.

Почему это важно для привлечения персонала в ритейле

Для торговых сетей, логистических операторов и мерчандайзинговых агентств публикации сотрудников могут стать дополнительным инструментом привлечения кандидатов.

В частности, материалы о работе в торговом зале, складских процессах, обучении и повседневных задачах позволяют потенциальным соискателям получить более конкретное представление об условиях труда.

При этом исследование показывает связь между публикациями сотрудников и решениями кандидатов, но не оценивает фактическую эффективность такого контента для найма в отдельных отраслях.

Для компаний, работающих с массовым персоналом, развитие открытых коммуникаций может дополнять традиционные инструменты рекрутинга и укрепления HR-бренда.