Светодиодную продукцию использовали в магазинах сети Tesco для продвижения пенных напитков бренда Krušovice.
Светодиоды подсвечивали шелфстопперы, выполненные в двух вариантах, отличавшихся размером и дизайном, и полки с продукцией Krušovice. Также возле полок с пивом бренда была размещена напольная графика, а стеллаж с пивной продукцией венчал топпер а-ля «карниз», что делало выкладку еще более заметной.
Заказчик: компания Heineken.
Исполнитель: креативное агентство Creative Department.
Размещение: сеть Tesco
Напольная графика (footprint, футпринт) – это наклейки, которые обычно размещают на полу под ногами посетителей в непосредственной близости к месту размещения товара. Этот вид POSm используют для привлечения внимания потребителя к конкретному бренду. Напольная реклама призвана проинформировать покупателей о новой продукции, сформировать покупательский спрос, указать путь следования до выкладки. Помимо выразительного визуального эффекта рекламный стикер должен отличаться высокой износостойкостью, не скользить и удаляться с поверхности легко, без остатков следов клея.
Шелфстоппер – рекламная конструкция, которая размещается перпендикулярно к витрине, полке или стеллажу, выступая за их пределы. Она служит для разграничения ассортимента на полке, но самое главное – «ловит» покупателей на ходу, побуждая к совершению импульсной покупки. Сделать шелфстопперы эффектнее помогают яркие краски, металлизированные и флуоресцентные эффекты, светодиодная подсветка.
Редакция Merchandising.ru
