Термин «мерчандайзинг» относительно новый для российской торговли, но продавцы быстро поняли, что игнорировать этот метод коммуникации с клиентом нельзя. По своей сути, мерчандайзинг - это умение показать товар лицом, сочетающий комплекс мер, направленных на увеличение объемов продаж. Еще недавно специалисты, работающие в сфере ритейла, могли почерпнуть информацию о правилах выкладки товара и планировки торгового зала лишь из иностранной литературы. Сейчас ситуация изменилась. Портал Merchandising.ru приводит ТОП-10 лучших книг ведущих российских и зарубежных авторов, посвященных мерчандайзингу.
1. Книга «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» Йенса Нордфальта. Издание рассказывает о процессе принятия покупателем решений непосредственно в магазине и о том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж. Книга содержит подробный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. Автор показывает, как управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.
Задача этой книги - восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны лишь на слухах. «Ритейл-маркетинг» идеально подходит для работников сферы розничной торговли или тех, кто изучает искусство коммерции и ритейла в вузах. Приобрести цифровую версию книги можно на ozon.ru за 529 рублей.
2. «Визуальный мерчандайзинг» Тони Моргана. Из книги можно узнать о новейших тенденциях в области визуального мерчандайзинга на примерах лучших торговых марок мира. В издании приведены примеры оформления витрин, визуального мерчандайзинга внутри магазина и использования манекенов; удачные схемы оформления витрин и фотографии внутренней отделки; практические советы и подсказки от ведущих специалистов по визуальному мерчандайзингу. Книга продается на портале efronbooks.ru за 211 рублей.
3. «Принципы мерчендайзинга» Грегори Сэнда. Американский маркетолог излагает материал на основе практического опыта внедрения мерчандайзинга в конкретных известных и успешных в мире компаниях. Этот труд создан для специалистов по маркетингу, владеющих базовыми знаниями в этой области, и потому часть понятий представлена с учетом изначальной подготовленности аудитории. Читатель в каждой главе найдет детальный анализ Globalscore – системы международного аудита мерчандайзинга, которая позволяет внедрять и контролировать стандарты мерчандайзинга для компаний потребительских товаров на международной основе. Можно купить книгу на английском языке на сайте amazon.com за $12.47, найти в наличии в интернет-магазинах русскоязычную версию издания нам не удалось.
4. «Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина» Роберта Колборна. Автор книги помимо ценных советов по дизайну магазина, маркетингу, приемам продвижения дает рекомендации о том, как, овладев ключевыми навыками успешного представления и продажи товаров, сделать головокружительную карьеру в розничном бизнесе. Иллюстрированные примеры из опыта самых известных магазинов помогают понять, как теорию применить на практике. Купить книгу можно на labirint.ru за 300 рублей.
5. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями» Алана Веллхоффа и Жана-Эмиля Массона раскрывает читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использования, приносит выгоду производителю, ритейлеру и потребителю. Купить книгу можно на сайте bookvoed.ru за 244 рубля.
6. Кира и Рубен Канаян – авторы нескольких бестселлеров в мире деловой литературы. Их книга «Мерчандайзинг», вышедшая в 2001 году, стала первым российским изданием о мерчандайзинге, его правилах и законах, применяемых на практике. Представить цельную картину и объективный взгляд на проблемы мерчандайзинга помог 8-летний опыт работы авторов в области консультирования производственных и торговых предприятий. Книга предназначена в качестве практического пособия для торговых организаций и отделов продаж, маркетинга и рекламы производителей. На сайте shop-academy.com книгу можно приобрести за 400 рублей.
7. «Мерчандайзинг» Светланы Сысоевой и Екатерины Бузуковой. Это вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице». Авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров па полках. В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги. Издание заинтересует мерчандайзеров, владельцев и руководителей магазинов, а также сотрудников, отвечающих за управление ассортиментом. Стоимость книги на сайте ozon.ru – 539 рублей.
8. «Мерчандайзинг» Татьяны Парамоновой и Ибрагима Рамазанова. В книге рассмотрены стратегии и приемы мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, направленные на приспособление деятельности предприятия к особенностям природной системы человека. В этом заключается принципиальное отличие данного издания от других работ (посвященных в основном управлению поведением) в области психологии поведения покупателя. Особый интерес настоящее издание представляет для маркетологов и коммерсантов, в сферу интересов которых входят розничные торговые предприятия. Также этот труд будет интересен студентам и преподавателям экономических факультетов и вузов, а также работникам розничных и оптовых торговых организаций, специалистов отделов продаж, маркетинга и рекламы производителей. Купить книгу можно на сайте labirint.ru за 296 рублей.
9. «Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять» Дмитрия Галуна. Автор отвечает на вопросы, где, как и когда наиболее эффективно осуществлять презентацию одежды и обуви премиум-сегмента рынка и массмаркета. Его практические основы описаны просто, понятно и убедительно. Уникальный опыт автора – работа с известными иностранными и отечественными брендами категории премиум, а также в сфере массмаркета (Incity, Sela) – синтезирован на страницах книги. Здесь собрано все для привлечения внимания к вам, к вашей продукции. Книга будет также интересна дизайнерам, и всем, кто изучает приемы визуального воздействия на потенциального клиента. Приобрести данное издание можно на сайте labirint.ru за 553 рубля.
10. «Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика» Ирины Толмачевой. Книга рассказывает о том, в чем разница между правилами выкладки товара и правилами его представления. Издание подойдет как начинающим мерчандайзерам, так и руководителям. Автор смогла осветить самые важные аспекты темы, проиллюстрировав их яркими примерами из жизни. Купить книгу можно за 159 рублей на сайте labirint.ru.
Редакция Merchandising.ru
