Сегодня Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг 2026 года. Первые три места заняли OPEN Group, TR Project и Gradus. Все три компании также входят в топ-5 рейтинга мерчандайзинговых агентств за 2025 год, опубликованного порталом Merchandising.ru в июне 2026 года.
При разных подходах к оценке в числе лидеров оказались одни и те же участники рынка. Для производителей и других заказчиков это дополнительный ориентир при выборе партнеров. При этом исследования отличаются по охвату услуг, критериям оценки и принципам формирования списка участников.
Как пересекаются лидеры рейтингов
Первую пятерку рейтинга РАМУ составили OPEN Group, TR Project, Gradus, Diversity Group и Seven.
| Место | Агентство | Баллы | Подтвержденные категории услуг |
|---|---|---|---|
| 1 | OPEN Group | 7,968 | 6 |
| 2 | TR-project | 7,485 | 8 |
| 3 | Градус | 5,118 | 8 |
| 4 | Diversity Group | 4,845 | 8 |
| 5 | Seven | 4,196 | 4 |
| 6 | Active8 | 4,016 | 5 |
| 7 | APM | 4,007 | 5 |
| 8 | Революшн | 3,750 | 5 |
| 9 | ARS MAGNA | 3,744 | 5 |
| 10 | Beetl | 3,688 | 4 |
| 11 | emg | 3,154 | 3 |
| 12 | ATMC | 3,064 | 5 |
| 13 | BeReady Studio | 2,356 | 4 |
| 14 | PromoSpace | 2,146 | 4 |
В рейтинге Merchandising.ru в категории «Мерчандайзинг» OPEN и TR Project также занимают первое и второе места соответственно. Gradus входит в топ-5.
Таким образом, вся тройка лидеров рейтинга РАМУ представлена в первой пятерке профильного рейтинга Merchandising.ru. Такое пересечение усиливает значимость результатов для заказчиков: высокие позиции этих агентств отражены в двух исследованиях с разными методологиями.
Почему состав лидеров различается
При сопоставлении рейтингов важно учитывать, какие направления деятельности и показатели лежат в основе оценки. Различия в составе участников и весе критериев влияют на итоговое распределение мест.
Охват услуг
Рейтинг РАМУ рассматривает широкий спектр трейд-маркетинговых услуг. Он включает мерчандайзинг, технический мерчандайзинг, аутсорсинг продаж, административный аутсорсинг, трейд-мотивацию, маркетинг в местах продаж, аудит розничной торговли и трейд-маркетинг в электронной коммерции.
Категория «Мерчандайзинг» рейтинга Merchandising.ru имеет более узкую специализацию. Она позволяет оценить агентства с учетом задач заказчиков мерчандайзинговых услуг.
Методология оценки
В рейтинге РАМУ используются блоки «Бизнес» и «Экспертиза». Оцениваются показатели деятельности компаний, спектр услуг, финансовая устойчивость и профессиональные достижения.
Авторская методология Merchandising.ru сочетает обратную связь компаний-заказчиков, в том числе производителей, с анализом объективных данных об агентствах. Клиентская оценка отражает практический опыт сотрудничества, качество взаимодействия и готовность рекомендовать подрядчика.
В рейтинге за 2025 год методология была дополнена финансовым блоком, включающим проверку юридической благонадежности. Это позволило учитывать устойчивость бизнеса наряду с оценками клиентов. Дополнительно рассматриваются цифровые инструменты, экспертность и публичность агентств.
Формирование списка участников
Участие в рейтинге РАМУ предполагает подачу заявки и последующую верификацию сведений.
Merchandising.ru не ограничивает исследование компаниями, самостоятельно заявившими о желании участвовать. В оценку также включаются ведущие агентства рынка, по которым собирается и проверяется информация.
Поэтому результаты следует сопоставлять с учетом состава участников каждого исследования. Отсутствие агентства в одном из рейтингов само по себе не является оценкой качества его работы.
Что результаты дают заказчикам
Присутствие OPEN, TR Project и Gradus среди лидеров обоих исследований дает дополнительное основание включить эти компании в список потенциальных партнеров.
Для заказчиков особенно полезно сочетание нескольких источников информации: клиентских оценок, данных о финансовой устойчивости, юридической благонадежности и профессиональных компетенциях. Оно помогает обоснованнее подойти к предварительному выбору агентства.
При этом высокое место в рейтинге не заменяет оценку подрядчика под конкретный проект. Производителю необходимо учитывать опыт агентства в своей товарной категории, территориальное покрытие, возможности команды и инструменты контроля качества.
Вывод редакции Merchandising.ru
Редакция Merchandising.ru приветствует развитие отраслевых рейтингов. Чем больше у заказчиков доступных исследований с понятной методологией и проверенными данными, тем прозрачнее становится рынок и тем обоснованнее может быть выбор партнера.
Для нас особенно показательно, что OPEN, TR Project и Gradus вошли в число лидеров обоих исследований. Совпадение высоких оценок при разных подходах к анализу дает заказчикам дополнительный ориентир. Вместе с результатами проверки финансовой устойчивости, юридической благонадежности и обратной связью клиентов это помогает сформировать более полное представление об агентствах.
Мы рассматриваем рейтинги РАМУ и Merchandising.ru как взаимодополняющие инструменты. Различия в охвате и критериях позволяют увидеть сильные стороны компаний с разных позиций. Развитие таких исследований полезно всей отрасли: оно поддерживает открытость агентств и повышает значение подтвержденных результатов работы при выборе подрядчика.
Вернуться в раздел «Статьи»