Согласно постановлению правительства № 886 от 31.05.2023, все биологически активные добавки, произведенные или ввезенные в страну, должны иметь маркировку «Честный знак». Весной 2025 года в России стартовал новый этап регулирования рынка БАД. О том, как это повлияет на борьбу с контрафактом, какие сложности ждут производителей и как они повлияют на экономику отрасли, рассказала Руфия Алиева, генеральный директор фармацевтического завода «Здоровье Health».
Нелегальный оборот БАД: масштабы проблемы
Российский рынок биодобавок демонстрирует устойчивый рост: по данным «Интерфакса», в 2024 году объем производства достиг 29,6 тыс. тонн, а к 2028 году прогнозируется увеличение до 40 тыс. тонн. Финансовые показатели также впечатляют — 130 млрд руб. в год. Однако параллельно растет и сегмент фальсификата.«Союз производителей БАД к пище» оценивает объем серого рынка, реализуемого через онлайн-площадки, в 20-25 млрд руб. ежегодно. Введение маркировки призвано обеспечить прозрачность: покупатели смогут проверить происхождение товара, состав, срок годности и легальность производства.
Почему нелегальный рынок процветает?
- Рост спроса на БАД. Согласно данным Роспотребнадзора, от 8% до 20% россиян регулярно принимают биодобавки, причем аудитория ежегодно расширяется на 3-5%. Однако на фоне экономии потребители нередко выбирают более дешевые аналоги, которые могут оказаться поддельными.
- Активность маркетплейсов. После пандемии онлайн-продажи БАД выросли в 20 раз, начиная с 2021 года, когда была разрешена дистанционная торговля ими. Однако вместе с легальными товарами на площадках распространяются просроченные, незарегистрированные и потенциально опасные добавки.
- Пробелы в регулировании. В России до сих пор нет единого закона, регулирующего оборот БАД. После отмены в 2021 году СанПиН, запрещавшего дистанционную продажу добавок, производители не обязаны подтверждать качество продукции.
Маркировка как антикризисный инструмент
Система «Честный знак» позволит отслеживать путь каждой упаковки от производства до прилавка. Это не только защитит потребителей, но и поможет бороться с подделками, которые демпингуют на рынке. Проверить все подлежащие маркировке товары можно на «Госуслугах».Вызовы для производителей
- Оборудование для маркировки. Внедрение системы требует принтеров, сканеров и терминалов сбора данных. Однако из-за санкций многие компании сталкиваются с дефицитом импортной техники.
- Сложности с упаковкой. В отличие от лекарств, БАД часто выпускаются в нестандартной таре — с фольгированием, УФ-лаком или металлизированным покрытием, что усложняет нанесение кодов.
Маркетплейсы и ответственность
Несмотря на усилия регуляторов, онлайн-площадки остаются основным каналом сбыта контрафакта. По данным НИИ Минфина, до 20% БАД на рынке — поддельные, а по оценкам ВШЭ — до 45%.Новые правила должны очистить рынок от недобросовестных игроков и создать равные условия для легальных производителей. Однако для полного искоренения серого импорта потребуется дальнейшее ужесточение контроля. Этому может способствовать, в частности, законопроект Минэкономразвития РФ, согласно которому с 1 сентября 2025 года в России планируют ввести запрет на продажу биологически активных добавок без государственной регистрации.
