В октябре в Миннеаполисе в рамках конференции Shopper Marketing&Expo прошло награждение победителей конкурса Design of the Times, учрежденного институтом Path to Purchase. Более 20-ти проектов получили премии.
Один из самых интересных кейсов - Кросс-продажи «Книги джунглей»:
Категория розницы: Магазины товаров смешанного ассортимента.
Тип кампании: отдельная витрина, выкладка в проходе, выкладка на тележке или паллетная выкладка - временная.
Клиент: The Walt Disney Co., Бербанк, Калифорния.
Новый участник рынка: RockTenn Merchandising Displays, Уинстон-Сейлем, Северная Калифорния.
Дата внедрения: февраль 2014 г.
Объем выпуска: 2500 шт.
Комментарии: Клиент просил разработать тип выкладки для перекрестного продвижения видеопродукции с мультфильмом «Книга джунглей» и бананов. «Книга джунглей» – это всеми любимый классический семейный мультфильм студии «Дисней», но выпуск продукции с таким названием имеет ряд сложностей, поскольку невозможно перенести на продукцию яркие впечатления от нового фильма . Бананы – наиболее продаваемый продукт массового спроса в сети Walmart, который органично сочетается с названием мультфильма. Кросс-мерчендайзинг представляет собой выкладку бананов в главном проходе гипермаркета (Action Alley) и продажу DVD и Blu-ray дисков в овощном отделе, что повышает интерес покупателей к обоим продуктам.
Редакция Merchandising.ru
