Прошлый год был турбулентным для рынка ритейла и трейд-маркетинга: коллеги были заняты оперативным перекраиванием процессов, поиском возможностей оптимизации, тревожились по поводу сворачивания бизнеса крупных иностранных компаний. Это, в свою очередь, повлияло и на подготовку рейтинга мерчандайзинговых агентств – точнее, на отклик и сроки проведения опроса.
Но, приложив дополнительные усилия команды и даже колл-центра, мы завершили опрос клиентов и готовы презентовать его результаты в виде «Рейтинга мерчандайзинговых агентств 2022».
Новый рейтинг мы сгруппировали по сервисам:
-
Эксклюзивный мерчандайзинг
-
Совмещенный мерчандайзинг
-
Технический мерчандайзинг
Что важно отметить?
-
Лидеры рынка мерчандайзинга остаются неизменными: Ace Target, Action, ITM Group, Leader Team, Open Group.
-
Из-за недостаточного количества данных мы не смогли в этом году представить рейтинг агентств в сегменте Мотивационных программ/Промо, но к числу самых упоминаемых (помимо лидеров) можно отнести: Level, Acosta, BeeTL, Equeo, MaxGroup, Seven, Gradus, Red Agency.
-
Возросший интерес клиентов к совмещенному мерчандайзингу усилил движение и конкуренцию в этом сервисе. Хорошие результаты и более высокие, по сравнению с прошлым годом, позиции смогли здесь показать агентства Gradus, Acosta, Smollan.
-
Всё чаще респонденты упоминают в ответах компании, которые организовывают краудсорсинг мерчандайзинга – например, ПоПолочкам. Это отличный повод в следующем рейтинге подсветить мерчандайзинговые агрегаторы и посмотреть, как клиенты распределяют задачи между исполнителями разных форматов.
Агентства-лидеры по знанию среди клиентов
По показателю общего знания поставщиков рынка лидируют агентства с многолетним опытом. Топ-5 составили Action, ITM Group, Leader Team, Open, Ace Target. Вслед за ними в первой десятке держатся Data Marketing, Max Group, улучшивший свои позиции BeeTL, а также Анкор и АСМ, значительно поднявшиеся вверх, по сравнению с результатами прошлого года.
Агентства-лидеры в сегменте эксклюзивного мерчандайзинга
По числу рекомендаций в качестве подрядчика для эксклюзивного мерчандайзинга в текущем рейтинге лидируют ITM Group, Action, Leader Team, Open Group и агентство Ace Target, место которому в топ-5 уступило агентство Max Group.
Агентства-лидеры в сегменте совмещенного мерчандайзинга
Рост популярности данного агентского сервиса привел к выделению его в отдельную номинацию рейтинга. Топ-3, как и в эксклюзивном мерче, составляют известные рынку и опытные агентства – Leader Team, ITM Group и Action, а замыкают пятерку лидеров Gradus и Ace Target.
Агентства-лидеры в сегменте технического мерчандайзинга
Напомним, что участники опроса в основной массе – представители FMCG-рынка, которые для размещения POS-материалов и торгового оборудования часто привлекают действующих партнеров по мерчандайзингу. При этом часть компаний пользуются услугами специализированных агентств и производственных компаний, таких как Public Totem, Retailor, Инстал Груп, TTG.
В этом году лидеры номинации в очередной раз перетасовались, и возглавило рейтинг агентство Public Totem, а Around вошел в топ-5.
Комментарии, вопросы, пожелания по рейтингу можно отправить по электронной почте главному редактору портала glavred@merchandising.ru или оставить в соцсетях.
Телеграм-канал «Будни мерчандайзинга»
Страница в сети VK
