В преддверии праздников Data Insight совместно с RBK Money проанализировали, какие факторы являются ключевыми для мужчин и женщин при покупке презентов.
Оказалось, что женщины дарят подарки реже: доля женщин, которые не дарят подарки мужчинам на День защитника Отечества, в два раза больше доли мужчин, не поздравляющих презентами дам на 8 Марта. Кроме того, подарки мужчинам обходятся дороже: 29% мужчин тратят на них свыше 4000 рублей, но лишь 16% дам готовы потратить такую сумму на презенты сильному полу.
При принятии решения о подарке мнения обоих полов схожи: более 40% респондентов ориентируются на желание получателя подарка. На выбор женщин чаще влияют ценовые характеристики товара: 14,8% опрошенных обращают внимание на низкую цену, а 8,6% – на предлагаемые скидки. В то же время мужчины прагматичнее женщин, они более высоко ценят факторы, связанные со скоростью и безопасностью платежей, а также удобство шопинга возможность легко приобрести презент и оплатить удобным способом.
Редакция Merchandising.ru