Пока часть ритейлеров пересматривает стратегии и закрывает нерентабельные магазины, лидеры сегмента — «Лэтуаль», «Золотое яблоко» и «Улыбка радуги» — демонстрируют противоположную динамику, расширяя сети как в России, так и за ее пределами.
В 2025 году «Лэтуаль» запустила 13 новых магазинов: восемь в российских городах, четыре в Белоруссии и один в ОАЭ. В результате сеть компании достигла 933 торговых точек. «Золотое яблоко» за тот же период открыло семь магазинов и увеличило число локаций до 50. «Иль де Ботэ» добавила две новые площадки (всего — 63). Наиболее заметную экспансию показала «Улыбка радуги»: сеть приросла почти на 400 точек и приблизилась к отметке в 2 тысячи магазинов.
По оценкам участников рынка, офлайн-формат по-прежнему играет ключевую роль в beauty-сегменте. Магазины остаются пространством для тестирования продукции, получения консультаций и формирования лояльности. Аналитики отмечают, что спрос в категории устойчив: рынок косметики в меньшей степени подвержен сезонным колебаниям и ощущает менее жесткое давление со стороны маркетплейсов по сравнению с другими непродовольственными сегментами.
